路傍広告のデジタル化されたのはわずか2％であり、これはデジタル屋外広告の春が始まったばかりであることを意味します。 どうすれば屋外広告をより大きく、より強くすることができますか？
テレビ、ラジオ、新聞、その他のマスメディア、街路標識、ライトボックス、車両、その他の屋外メディア、POP、パッケージ、電話のイエローページ、製品カタログなど、多くの従来の広告メディアがあります。 、そして人体さえ。 トイレの壁など、利用可能なすべての「新しい」メディア、そしてもちろんインターネットメディア。 その中で、新聞、ラジオ、テレビは、3つの主要な伝統的な広告メディアとして認識されています。 これらの3つの主要なメディアを介した広告は、主要な従来のメディア広告です。
従来の単一の静的な形式の屋外広告は、情報爆発の環境での普及効果が非常に限られています。 デジタル手段によって開発された屋外広告は、視聴者の視覚と聴覚に複数の影響を与える可能性があり、ブランドのコミュニケーションを促進します。
デジタルテクノロジーの台頭により、屋外広告はトレンドに逆行しました。KantarMediaとMiller Kaplanの新しい統計によると、米国の屋外広告の収益は21四半期連続で成長し、そのうちデジタルサイネージテクノロジーは年複利成長率を達成しています。 15％％〜22％で、モバイルマーケティングテクノロジーの成長に次ぐものです。 ほぼすべてのものへのデジタルテクノロジーのユビキタスな統合は、デジタル革命であり、おそらく今日の経済における最大の変革力です。 業界や地域を超えて、デジタルイノベーションは従来の商取引を混乱させ、あらゆる種類の新しい機能、製品、サービス、チャネル、および競合他社をもたらしています。 ほとんどの組織にとって、デジタルの機会と脅威への対応は、選択の余地なく必要になっています。 そして、応答は単純ないじくり回しを超えなければならず、口頭でのデジタル化は明らかに十分ではありません。
時代の変化とともに、ほとんどの屋外メディアやブランドは、単純な広告にはほとんど価値がないことを認識しています。 消費者は広告情報を直接フィルタリングします。 彼らはデジタルテクノロジーと斬新なアイデアを使用して注目を集め、製品の新しい生活空間を開き始めています。 最近、英国での「ライズオブザトゥームレイダー」の発売を記念して、米国最大のゲーム機ブランドであるXboxが、ララクロフト（トゥームレイダーのヒロイン）の熱心なファン8人を屋外ライブに採用しました。広告、そして彼らは立つことを余儀なくされました。 ロンドンの巨大な屋外看板に24時間拘束されました。 ネチズンは、サバイバルビルボードのウェブサイトでこれらの8人の屋外ライブ放送を視聴し、個人情報を閲覧すると同時に、指定された時間内に「強風」と「雪」という2つの仮想の厳しい気象条件に投票できます。限目。 出場者はサバイバルチャレンジを作成します...投票したすべてのネチズンは新しいゲームのデジタルバージョンを受け取り、最終的に勝ったライブ広告モデルは、ゲームの場所への旅行であるトゥームレイダーホーリーランドツアーも獲得します。
広告の創造性は、生活と文化から生まれます。 同時に、文化は広告の創造性の意味を高め、広告製品に文化的な付加価値をもたらします。 そして、その独自性のために、国の文化は必然的に広告の創造性に独自の個性をもたらし、それによって創造性の魅力と認識を高めます。 今日の消費時代において、広告商品の競争力をどのように実現するかは、それが伝える文化的価値、それが生み出すブランドイメージに個性があるかどうか、同じタイプとは異なり、消費者に認識されるかどうか、そしてそれが心理的ニーズを満たすことができるかどうかに依存します。消費者の。 したがって、ユニークで豊かな国の文化的資源は、広告の創造性の強さを高め、広告主に予期しない効果をもたらす可能性があります。
一連の不動産新聞広告を例にとると、伝統的な建築形態が広告の入り口として使用されます。 伝統的な中国の芸術作品における高度な中国絵画芸術と組み合わせて、デザインの分野での革新的なアプリケーションは、東洋のイデオロギーと完璧な家庭生活の質の概念を強調しています。 水墨画や書道などの中国美術の本質を正確に把握することで、東洋文化の強い独自の表現スタイルを形成し、伝統的な国の文化や芸術を現代のデザインコンセプトに完全に統合しました。
「アウトドアプラス携帯電話」により、広告の挿入が邪魔になりません
Xboxは実際の人々を屋外の看板に載せ、屋外やソーシャルメディアで十分な注目を集めました。 さらに重要なのは、オンラインネチズンのインタラクティブな参加を通じて、新しいゲームを効果的に広めることです。 「より過酷な環境を導入するには、プレイヤーは挑戦する必要があります。」新しいセールスポイント。 「XboxLiveBindingOutdoor Billboards」の場合、ブランドオーナーはゲームのコンテキストから始め、このプロセスで強制的なプロダクトプレースメントを行うことなく、消費者の注意を引くために感覚的な体験と精神的なアイデンティティを形成しました。
従来の広告では、「プッシュ」または「干渉」モードは、人々が娯楽またはニュースコンテンツを楽しんでいるときに、広告が突然挿入され、このタイプの広告は一般に視聴者によって拒否されるというものです。 そして、人々はそれを見ないことを選ぶことができるので、屋外は邪魔な広告ではありません。 調査によると、屋外コンテンツが適切で適切に設計されている場合、人々は注意を払い、多くの人がスマートフォンからさらに行動を起こします。 この点で、屋外、特に携帯電話との組み合わせは、間違いなく消費者に広く受け入れられている「プル」モデルに近づくでしょう。 AdWordsに基づくGoogleの「プル」モデル。つまり、広告主は、消費者が商品やサービスを検索する過程で広告をクリックした場合にのみ料金を支払います。 このモデルは、メディアリーダーとしてのGoogleのステータスを達成しています。
モバイルは今日最も急速に成長しているメディアですが、単独で使用すると、モバイル広告は消費者によって容赦なく拒否されます。 ほとんどの場合、モバイルはユーザーの生活を混乱させ、従来の「プッシュ」広告モデルを表しています。 モバイルとアウトドアの組み合わせでは、上記の状況が大きく変わります。 最近の多くの広告キャンペーンでは、OOHは人々に携帯電話を使用して詳細情報の検索、クーポンの取得、コンテストへの参加、購入の完了などを促しています。このように、「プル」広告モデル、投資収益率が見られます。かなり高くなります。 調査によると、消費者は起床時間の70％を屋外で過ごしています。これは、屋外広告への露出がこれまでになく高くなっていることを意味します。 同時に、消費者は一般的に屋外で携帯電話を持ち歩くため、屋外と携帯電話は今日の広告分野で優れた組み合わせであり、広告効果もリアルタイムで追跡および測定できます。
デジタル屋外広告をより大きく、より強力にする方法は？
米国の「MediaPost」は、屋外広告収入の増加は主にデジタルおよびモバイル-関連の広告の成長によるものでしたが、2015年の米国の屋外広告収入は70億米国を超えると予想されていると報告しました。 2014年の米国全体の広告費は1,412億米ドル近くでした。 ドル。 路傍広告のデジタル化されたのはわずか2％であり、これはデジタル屋外広告の春が始まったばかりであることを意味します。 どうすれば屋外広告をより大きく、より強くすることができますか？
1.屋外メディアのデジタル思考を確立します。 デジタルテクノロジーの開発と視聴者のデジタルメディアの接触習慣の変化により、屋外メディアのデジタルトランスフォーメーションが可能になり、必要になります。 観客は、浅い読書、娯楽、インタラクティブな参加を特徴とする写真を読む時代に入りました。 従来の屋外広告ブランドと比較して、デジタル屋外メディアにはインタラクティブな創造性のためのより多くのスペースがあります。 これに基づいて、アウトドアメディア企業は、デジタル時代にデジタル思考を確立し、デジタルテクノロジーを積極的に使用して、広告主に科学的ソリューションをより適切に提供する必要があります。 屋外メディアメディアのデジタルトランスフォーメーション、または従来のテクノロジーへの新技術の統合の観点から屋外メディア、またはタッチの大規模な普及などのデジタル屋外メディアの開発と応用-タクシーでのスクリーンヒューマン-コンピューターインタラクションテクノロジー、および屋外メディアの分野でのAR、LBS、QRなどの新テクノロジーの適用により、屋外広告に新しい機会がもたらされました。 ダイナミズムと産業の機会。
2.屋外広告のインタラクティブな体験を強化します。 従来の屋外広告はディスプレイのようなものであり、デジタル時代の屋外広告にはよりインタラクティブな体験が必要です。 インタラクティブな体験がブランドの購入意欲を高める一方で、ディスプレイは認知度を高めます。 インタラクティブな体験型屋外広告は、オーディエンスインタラクション体験を動員することでブランド認知度を高め、購入行動を促進するだけでなく、その独自の創造性により、バイラルな広がりと-の-口効果を形成することもできます。ソーシャルメディア、屋外広告の影響を拡大します。 範囲。 したがって、エクスペリエンスエコノミーの時代において、デジタル屋外広告には、電子センシングテクノロジーや3G / 4Gモバイル通信テクノロジーなどの新しいテクノロジーが必要であり、インタラクティブなエクスペリエンスの変化するダイナミックで斬新なオールラウンドな組み合わせを消費者に提供します-フォーム。
3.ビッグデータを使用して、屋外広告の精度を向上させます。 屋外メディア企業は、ビッグデータテクノロジーを使用して、個人の特性、メディアの接触、消費行動など、消費者のよりパーソナライズされた情報を取得し、屋外広告をより正確に計画および作成し、屋外メディアをより正確に組み合わせることができます。 さらに、多数のインタラクティブな屋外広告ディスプレイと、携帯電話と屋外広告を組み合わせたプロモーションにより、屋外メディア企業が視聴者情報を収集するのに便利になりました。 屋外メディア企業は、高度なデータ収集デバイスを使用して、取得したビッグデータを分析および調査し、広告主により効果的で投資収益率の高いメディア戦略を提供することもできます。
伝統的な広告、ラジオ広告など、多くの種類の伝統的な広告があります。伝統的な広告は新しいメディア広告の普及で人気がありませんが、伝統的な広告は依然としてすべての広告タイプの中で最も価値があり、独自の利点があります。 一種の。
