屋外LED電子スクリーンメディアは、21世紀の広告業界の発展動向です。これは、オーディオおよびビデオ機能を備えた屋内および屋外の広告表示装置です。これは、国際的にも有数のハイテク製品です。都市建設プロセスの継続的な発展に伴い、屋外LEDディスプレイスクリーンは新しいメディア広告キャリアとしてますます使用されています。屋外のLEDディスプレイは確かに都市のイメージに一定の改善をもたらすことができ、広告の形態も柔軟で多様です。しかし、ビッグデータ時代におけるアウトドアメディアの急速な成長と発展のボトルネックとなっていることは否めません。データを使って話し、屋外メディアの価値を数字で証明する方法を学ぶ方法は、デジタル時代の中心的な課題となっています。
屋外LEDディスプレイはビッグデータ時代においてどのように進化すべきでしょうか?
「ビッグデータ」時代の屋外広告の精度
従来の屋外メディア時代には、トラフィックの多い地理的位置は、屋外メディアが高リーチと高カバレッジのコアメディア価値を達成することです。広告主は、「誰が広告のオーディエンスで、どこにターゲットユーザーがいるか」などの問題を懸念しています。従来、屋外広告は人の流れで決められていました。屋外広告に対する顧客の投資とアウトプットが妥当であるかどうかを裏付け、説明するために科学的テストデータを使用することは困難です。.
ビッグデータの時代の到来により、LEDディスプレイ技術は、体性感覚技術、3D技術、およびAR技術と組み合わせて、カメラを介して詳細なデータレポートを迅速に生成し、関連するアルゴリズムを使用して広告主が適切な消費者に広告を配信するのを支援することができます。によって。
屋外LEDディスプレイ
最新のテクノロジーは、人々がいつ、どこで看板上の広告を見たかを分析し、視聴者の年齢と性別を識別することもできるため、広告主は広告のあらゆるペニーがどこで費やされたかを正確に知ることができます。所望の効果をもたらさなかった。
2015年11月にニューホライズンメディアが発表した「MODSアウトドアバリューシステム」は、通信事業者からのビッグデータ(MODSのデータソースは、中国聯合通信広東省内外の3,000万人以上のアクティブな携帯電話ユーザーの利用データから取得)をベースにしており、メディア報道を含むビッグデータから抽出できる人数などの主要データ、 触媒の頻度、観客の構成、一人当たりの滞在期間、1000人あたりのコストは、メディアの価値を判断するための重要なデータです。
したがって、ビッグデータは、メディアコミュニケーション業界がメディアベースからオーディエンスベースに移行することを可能にし、屋外広告が合理的なレイアウトと正確な配置を達成し、既存の広告リソースの有効性を最大化するのに大きく貢献しました。盲目的な配置を避けるために、広告リソースを浪費しながら、それはまた、都市に光害などの一連の悪影響をもたらします。
フェニックスシティメディアマーケティング部門のゼネラルマネージャーであるLiang Zhiyong氏は、「ビッグデータと組み合わせることで、LEDメディアは「0と1」も特徴とするデジタルメディアと接続して接続し、顧客のオムニメディアにおけるLEDメディアの統合とコミュニケーションをより深く掘り下げることができます。より高い値。
屋外LEDディスプレイ
屋外LEDメディアの「新しいエコロジー」を創造する
業界の新しい開発動向の観点から、モバイル事業者やIT企業がユーザーデータを商用に開放するにつれて、屋外ビッグデータの適用は概念から現実に移行しました。たとえば、昨年10月、Googleは屋外広告にDoubleClick技術を使用しようとしました。視聴者、天気、旅行情報、スポーツ、その他の要因などの過去のリアルタイム情報を使用して、掲載する広告を自動的に決定しました。同時に、JCDecauxは2016年に、IT企業とRouteからのデータがロンドンに1,000のデジタルスクリーンを設置する際に顧客をサポートするために使用されると発表しました。米国の携帯電話会社AT&Tは最近、屋外広告主向けのビッグデータサービスを開始しました。
屋外LEDメディアは、配信と受信の精度に加えて、視聴者に単に情報を表示させるのではなく、視聴者にコンテンツを受け入れて購買力を誘導する方法も考慮する必要があります。
CCS(Consumer Outdoor Behavior Research Survey)とCODC(Zhongtian Monitoring)のデータによると、屋外メディアは、その幅広いカバレッジ、リアルタイムの経験、製造シナリオ、トピックにより、高いカバレッジを持つメディアの一形態となっています。
今日、インターネットは従来のテレビを凌駕し、第2の普及プラットフォームとなっています。すべてのコンテンツはデジタルコンテンツになります。今後は「デジタル+アウトドアシーン」の組み合わせが普及コンビネーションになっていきます。
つまり、消費がアップグレードされる時代にあって、アウトドアメディアは、消費者が現実の世界で本物の商品やブランド体験を楽しむための非常に重要なプラットフォームになり始めています。屋外メディアを消費者体験プラットフォームにするには、メディアのデジタル化、テクノロジーインタラクション、クリエイティブシーン、ARおよびVRテクノロジーを強化し、インタラクションを強化し、消費体験を強化するための大型LEDスクリーンと小型携帯電話スクリーンの使用の3つの重要な要素が必要です。
LEDディスプレイの相互作用を強化するために携帯電話を提携
モバイルインターネットの急速な成長、さまざまなインタラクティブエクスペリエンステクノロジーの変化に伴い、ソーシャルプラットフォームと消費者の自己増殖は、ブランドの口コミマーケティングと現象レベルのイベントの発生を強力にサポートしており、屋外LEDメディアは新しい成長機会を持っています。屋外LEDディスプレイとモバイル端末の携帯電話の間の自然な接続は、オフライントラフィックがオンラインプラットフォームに迂回するための金鉱となり、新しいトラフィック入り口を形成し、マーケティングエコシステム全体においてより豊かな役割を与えます。
広告主に高い視認性をもたらすことができる屋外LEDディスプレイの自然な高い消費者リーチと高い普及率に加えて、屋外LEDディスプレイのユニークなシーンの利点は、オンラインと消費者の経験をそらし始めます。拡張機能を実行します。屋外メディアは、QRコードなどの新しい技術で接ぎ木することにより、オフラインからオンラインに効果的に迂回することができます, NFC(近距離無線通信) とiBeacon.
さらに、屋外LEDディスプレイは、電子フェンス技術とLBSビッグデータの組み合わせを通じて携帯電話APPに接続され、正確なシーンリーチはプッシュ広告の形で効果的に行われ、地理的位置情報に基づくビッグデータプラットフォームはデジタルメディアと組み合わされます。正確な配信は、エンドユーザーに再び届きます。
データは、屋外メディアと携帯電話広告の組み合わせを通じて、消費者がモバイル端末上でより関連性の高い広告を受け入れ、その後の相互作用を生成する可能性がより高いことを示している。屋外メディアには、高いコンバージョン率を必要とするインターネット製品に独自の利点があることは否定できません。これは、さまざまな屋外メディアがさまざまなシナリオで豊かで自然なオフライントラフィックの機会を持っているだけでなく、転用コンバージョン率の効率が高いためです。
VRを統合して「シナリオ化」を推進
広告3.0時代の到来により、屋外LEDはかつて空間に焦点を当て、「空間+時間+人」シーンに変わり、消費者の特性を取り入れました。そのためにはディスプレイ技術の強化が必要であり、広告主の商品やブランドは大画面を通じて消費者と良好なインタラクションを形成するだけでなく、シーンマーケティングの集いの場にもなります。
現在、多くの企業が3D肉眼3D LEDディスプレイ製品を発売しています。消費者の体験型ニーズをさらに満たすために、一部のLEDディスプレイ会社もAR / VR技術を採用しようとしています。2015上海国際LED展で、[Bobangcheng Optoelectronics]はAR拡張現実技術を使用して仮想シーンに実在の人物を追加することに成功し、大きなLEDスクリーンは仮想シーンと実際の人物の相互作用を実現します。カメラの前にいる観客は自動的にディスプレイ画面に引き込まれ、画面上の仮想シーンと対話し、広告の商品価値を高めます。
将来、消費者は製品だけでなく、フロントエンド機器と画面を統合した真の情報インタラクションプラットフォームを必要とするでしょう。LEDディスプレイメーカーは、メーカーやR&Dプロバイダーからサービス指向のソリューションプロバイダーへの役割の移行を徐々に実現し、より多くのユーザーニーズを全体的な計画に統合する必要があります。
