ビッグデータは社会のあらゆる分野で遍在しており、N産業で「付加」することで「ビッグデータ+」を形成することができます。中国の屋外広告業界の急速な発展、特にLEDディスプレイに代表されるデジタルニューメディアの力強い台頭を考えると、ビッグデータは現在の「ホット」デジタルニューメディア屋外広告業界に火花を散らすことができますか?
屋外LEDディスプレイ広告
ビッグデータ+屋外広告業界
CTR Media Intelligenceの新しいデータによると、2015年の最初の3四半期に、中国の伝統的な広告市場(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、伝統的な屋外)は驚くべき7.3%減速しました。屋外広告は0.6%の成長を維持し、堅調に推移しましたが、広告エリアは6.5%減少しました。
屋外広告は0.6%しか増加しませんでしたが、中国の都市化建設の加速を考慮すると、これはまだ完全には開発されていない増分市場です。屋外広告の主要キャリアの1つとして、リードディスプレイスクリーンも市場のさらなる拡大の恩恵を受け、急速な成長を維持し続けます。
また、屋外広告エリアを6.5%削減することも、議論や研究に値する課題です。近年、都市型屋外広告主導のディスプレイスクリーンの台頭に伴い、光害、騒音公害、都市イメージ問題など、ネガティブな問題が相次いでいます。これらの問題の出現により、屋外大型スクリーンの設置の承認はますます煩雑になり、屋外広告の管理はますます厳しくなっています。今年の11月、深センは「深センにおける屋外LEDディスプレイ設置のための特別計画」を正式に公表し、屋外LEDディスプレイの管理を新たなレベルに引き上げました。しかし、新しく導入された計画は、屋外LEDディスプレイスクリーンの現在の混沌とした設置を解決することができますか?ここにはまだ大きな疑問符があります。
また、従来のアウトドアメディアの時代には、広告が気になる「誰が広告のオーディエンスで、どこにターゲットユーザーがいるか」という問題は解決されないことが多い。屋外メディアが科学的なテストデータを使用して、屋外広告に対する顧客の投資とアウトプットが妥当であるかどうかをサポートおよび説明することは、しばしば困難です。現在、LEDディスプレイに代表されるデジタルニューメディアは、ますます急速に発展しています。私たちは、屋外広告業界の発展を促進し続けるために、これらの問題に対する解決策を早急に見つける必要があります。
